一、商品托管产品背景与核心优势

1、客户需求

1.中小商家数量多，客户人力和投放经验有限，基于此抖音广告推广平台推出商品托管产品

2.商品托管产品帮助商家设置投放计划，系统学习优化投放模型，降低学习理解，提升客户转化商品托管产品，可以帮助客户减少投放操作时间，降低素材测试成本，减少数据分析，让系统解放双手，帮助商家实现长效经营。

2、核心优势

1.降低投放门槛，降低客户产品理解时间系统冷启动通过率低，导致人工要创建大量计划:告主频繁关注数据，凭经验调整账户，效率不高且容易误操作

2.托管投放解决思路让更了解投放的系统负责投放设置，提高广告主效率;从广告主真实抖音广告推广路径出发，长期无需关注计划和创意维度数据和操作。减少客户重复工作，引导客户加大在创意生产&短视频选品深入研究

二、商品托管产品介绍

1、投放能力介绍

托管计划与专业版正常计划对比: 当前商品托管仅支持PC-专业版-短视频带货场景投放·创编链路: 新增是否走托管投放开关，如开启则投放设置走托管链路功能设置;

2、托管能力拆分

1.增加商品托管视角下的数据结果支持托管投放、手动投放的数据维度拆分;单个商品托管计划，数据指标对齐手动计划指标，素材维度披露

2.赔付流程:每天上午系统计算上一个赔付周期内的金额，系统审核通过后将赔付金额以赠款方式打入广告主账户，并通过站内信进行通知

3.创编链路:新增是否走托管投放开关，如开启则投放设置走托管链路功能设置

三、商品托管投放流程

1、计划托管 :

点击新建 [短视频带货-专业版

如demo所示，选择计划托管-开启

投放方式:当前商品托管仅支持[控成本]

2、托管策略 :

优先成本-严格以设置出价进行投放优先跑量-短时间快速拿量可能会超过设置出价转化目标当前商品托管计划，转化目标仅支持商品购买

3、出价方式:

与[短视频带货-专业版] 一致

四、商品托管案例分享

1、案例亮点

2、账户数据变化

客户从迁移推广平台后，消耗一直处于低迷状态 (日消耗一直维持在1k-4k)商品托管全量上线后开始使用商品托管，将以往在鲁班跑量较好的视频及标题一起上传至商品托管计划在建立计划当天，商品托管计划开始明显起量，当天账户消耗2W，托管计划消耗占比80%以上，且ROI有明显提升

3、案例投放设置

1.预算出价

商托计划设置每日预算50,000元

-客户账户每日预算不限制( 在盈利的情况下 )商托计划和非商托计划 (主要是专业推广)的预算配比大概是5:1投放方式设置

-出价方式: 控制成本投放+优先跑量

性别: 不限

年龄: 31-50+

地区: 全国除港澳台及偏远地区

创意素材

选择程序化创意，上传鲁班以往跑量素材及标题

-开启生成更多创意

-开启优质素材自动同步投放

五、商品托管客户使用心得