抖音短视频广告素材如何搭建，才能探索到精准人群？

一、客户需求与产品优势

1、客户需求

中小商家数量多，客户人力和投放经验有限，基于此抖音短视频广告平台推出商品托管产品帮助商家设置投放计划，系统学习**投放模型，降低学习理解，提升客户转化商品托管产品，可以帮助客户减少投放操作时间，降低素材测试成本，减少数据分析时间让系统解放双手，帮助商家实现长效经营。

2、核心优势

降低投放门槛，降低客户产品理解时间系统冷启动通过率低，导致人工要创建大量计划;“告主频繁关注数据，凭经验调整账户，效率不高且容易误操作·托管投放解决思路让更了解投放的系统负责投放设置，提高广告主效率;从广告主真实推广路径出发，长期无需关注计划和创意维度数据和操作。减少客户重复工作，引导客户加大在创意生产&短视频选品深入研究。

二、投放能力介绍

-增加商品托管视角下的数据结果 支持托管投放、手动投放的数据维度拆分;单个商品托管计划，数据指标对齐手动计划指标，素材维度披露

-赔付流程:每天上午系统计算上一个赔付周期内的金额，系统审核通过后将赔付金额以赠款方式打入广告主账户，并通过站内信进行通知

-创编链路:新增是否走托管投放开关，如开启则投放设置走托管链路功能设置

三、投放流程

-计划管 :点击新建 [短视频带货-专业版如demo所示，选择计划托管-开启

-投放方式:当前商品托管仅支持[控成本]

-托管策略 :优先成本-严格以设置出价进行投放优先跑量-短时间快速拿量，可能会超过设置出价转化目标当前商品托管计划，转化目标仅支持商品购买

-账户数据变化

客户消耗一直处于低迷状态 (日消耗一直维持在1k-4k)，商品托管全量上线后开始使用商品托管，将以往跑量较好的视频及标题一起上传至商品托管计划在建立计划当天，商品托管计划开始明显起量，当天账户消耗2W，托管计划消耗占比80%以上，且抖音短视频广告的ROI有明显提升。

四、案例投放设置

1、预算出价

商托计划设置每日预算50,000元，客户账户每日预算不限制( 在盈利的情况下 )商托计划和非商托计划(主要是专业推广)的预算配比大概是5:1投放方式设置

出价方式: 控制成本投放+优先跑量

性别: 不限

年龄: 31-50+

地区: 全国除港澳台及偏远地区

创意素材：选择程序化创意，上传鲁班以往跑量素材及标题开启生成更多创意，开启优质素材自动同步投放

2、商品托管客户使用心得

1.商托的优势

商托只需根据广告主设置目标和预算，系统自动搭建计划，并在投放中智能选择创意、定向及调整计划预算和出价，使用商托，可以缓解重复创编计划的问题让更了解投放的系统来负责投放设置，提高投放效率，优化就可以侧重点放在引导其专心研究&产出好素材因为托管计划的计划量更大，所以相同的跑量素材，用商托计划的跑量会远高于非托管计划。商品托管计划对于素材的测试会更加充分，托管计划会用上传的素材搭建许多计划，增加探索到精准人群的几率。支持更多素材同时测试优质素材自动同步投放，自动将优质素材同步到托管计划中，能更充分的发挥出优质素材的跑量能力。

2.商托的小TIPS

素材量有限的情况下，可以筛选一些已经测试跑量过的优质素材和潜力素材，这样商托计划下，系统会智能帮助优质素材持续跑量，并尝试打爆潜力素材上传至不同项目组中，由系统进行自动探索，针对不好的素材挑出来优化点击率和转化率针对老品稳定投放后，多使用优先成本和保守抢量，保证账户整体投放稳定性商品托管计划需要一定的时间去探索创意组合，起量可能没那么快，可能在搭建几天后才开始起量，不要因为计划前期没起量就急着关停计划。