小红书广告流量变现分析

投放小红书广告流量表现分析

1）如何衡量笔记的流量表现？

核心数据指标:曝光量、阅读量、点击率、阅读单价

数据指标	指标定义	指标含义	如何衡量指标好坏？
曝光量	从笔记发布至数据更新日期的累积曝光PV	用于整体衡量笔记曝光和阅读效果。	与博主主页阅读中位数、历史同品类合作笔记数据对比。 *数据见：平台-博主广场-点击博主头像/昵称进入详情页-数据概览&笔记案例
阅读量	从笔记发布至数据更新日期的累积阅读PV	用于整体衡量笔记曝光和阅读效果。
点击率	笔记点击率=阅读量/曝光量	用于衡量笔记外层吸引力（首图/标题等），点击率越高，说明首图和标题吸引力越强。	与行业大盘点击率进行对比
阅读单价	阅读单价=（博主报价+平台服务费）/全部流量下的阅读量	衡量笔记投放性价比。对于以阅读为核心考核指标的合作，阅读单价越低，投放性价比越高。	与博主主页预估阅读单价、行业大盘阅读单价对比。 *数据见：平台-博主广场-点击博主头像/昵称进入详情页-数据概览

2)如何优化笔记流量数据 ?

*每位博主都有自己擅长的内容类型，博主内容风格与品牌的适配度，决定了笔记流量80%成败。通过四维模型选定高价值适配博主，更能保障笔记投放效果

护肤行业博主选择四维模型：

举个例子

●推广产品：某品牌211乳霜（针对混油皮的多方位修护型乳霜，适合肌肤不稳定状态下使用，修复肌肤屏障）

●博主选择：明天十点睡（粉丝4.1万）

●合作数据：笔记自然曝光量139w，阅读量18.2w，点击率13.1%，CPV0.05元

●四维模型判断博主价值

内容分析	博主最新发布以时尚、穿搭、护肤类笔记为主，过往合作笔记以护肤/护发产品为主✔
内容分析	过往合作笔记以产品测评为主要内容✔

首图+标题，是提升笔记CTR关键。

3)流量趋势分析--追踪笔记by天流量，优选投流笔记

通过流量趋势曲线图，支持拆分”广告流量“、”自然流量““内容加热”，追踪单篇笔记by天的曝光、阅读、互动表现。通过笔记发布后24h/48h/3天的数据表现，挑选优质小红书广告进行投流提效。

2PNEW!新增笔记”阅读UV“指标，更好判断笔记触达覆盖阅读人群量级。

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