房产家居行业在小红书上投放广告，可以遵循以下步骤和策略：

确定广告目标：

明确广告的主要目的，如品牌宣传、产品推广、活动营销、销售线索收集等。

根据目标制定具体的KPI（关键绩效指标），如曝光量、点击率、转化率等。

分析目标用户：

了解目标用户的年龄、性别、地域、兴趣偏好等特征。

分析用户在小红书上的行为习惯和关注点，以便精准投放广告。

选择合适的广告形式：

小红书提供了多种广告形式，包括信息流广告、搜索广告、蒲公英合作（与达人合作推广）、薯条推广（增加笔记流量）、关键词排名（提高搜索排名）以及薯店（商城销售）等。

根据广告目标和预算选择合适的广告形式。例如，品牌宣传可以选择信息流广告和搜索广告；产品推广可以选择与达人合作或薯条推广。

制定投放计划：

确定投放的时间段、频次和预算。

根据目标用户的行为习惯选择合适的投放时间，如用户活跃的高峰时段。

高质量的图片或视频：

展示房产或家居产品的外观、内部空间、配套设施等。

确保图片或视频清晰、美观，能够吸引用户的注意力。

吸引人的文案：

简洁明了地介绍产品特点和优势。

使用口语化、通俗易懂的语言表达，增加用户的亲近感。

关键词优化：

在文案中合理置入关键词，提高笔记的搜索排名和曝光度。

关键词可以包括产品名称、品牌名、卖点等。

提交审核：

将准备好的广告素材提交给小红书进行审核。

审核通过后，广告即可上线投放。

实时监控：

通过小红书的广告后台实时监控广告数据，包括曝光量、点击率、转化率等。

关注用户反馈和评论，及时调整广告策略。

优化调整：

根据广告数据和用户反馈优化广告内容和投放策略。

例如，调整文案表述、更换图片或视频、调整投放时间等。

与达人合作：

寻找与房产家居领域相关的知名达人进行合作推广。

通过达人的专业讲解和真实体验增加产品的可信度和吸引力。

用户互动：

鼓励用户在评论区留言和分享使用体验。

及时回复用户的咨询和反馈，建立良好的品牌形象和口碑。

整理投放数据：

投放结束后整理收集到的数据，包括曝光量、点击率、转化率等。

分析数据表现，评估广告效果是否达到预期目标。

总结经验教训：

总结投放过程中的成功经验和不足之处。

根据总结的经验教训调整未来的投放策略和方向。

通过以上步骤和策略，房产家居行业可以在小红书上有效地投放广告并提升品牌知名度和产品销量。同时，需要注意的是，在投放过程中要始终关注用户体验和反馈，不断优化广告内容和投放策略以获取更好的效果。