小红书APP

是一个垂直于女性内容电商的社区平台，

它对于品牌在转化和品宣方面都有侧重点。

所以在掌握平台的机制和玩法，引流以及投放等各方面都需要品牌方更加深入研究。

小红书是近几年来品牌营销的首选平台之一，它的使用用户多，营销精准率高，从而得到了很多品牌方的宠爱。

那么品牌方想要做小红书投放，要着重注意哪些问题呢？

一.要有适当的营销思维

品牌无论在哪个平台进行品牌营销，都必须先确立市场定位，以产品的卖点为诱惑点，掌握客户的需求。

小红书平台上有大概两亿多用户，其中百分之九十的用户是一.二线城市高消费女性；要在消费升级的情况下，从用户对产品的心理变化来确立市场定位。

二.根据费用预算有效的推广

许多品牌产品方会有一个相同特性，当问费用预算是多少时，都会露出不知道具体确定多少的表情。没有一个总体目标，没有费用预算。

其实对于品牌宣传来说，没有准确的费用预算，宣传定位和方案都是非常难确定的。

就比如女生买护肤品一样，什么价位的都有。

不管是线下还是线上都可以买到自己想要的牌子，当然，不同的品牌不同的价位，护理皮肤的效果也是不同的。

实际上都是护肤品，但最终呈现出的效果是截然不同的。

所以只有明确自己的费用预算，才能进行有目的方案设计。

三.关注和跟踪投放数据

1.笔记排名

去统计分析不同的关键词排名，统计好数据，分析变化前有什么变化。

2. 笔记数据信息

要获据小红书博主笔记的具体阅读数量的数据信息，可以选择在投放之前规定这个项目；品牌方可以根据促销费用/所有点击次数来估算阅读文章的费用。

3.曝光数据信息

广告宣传中很重要一部分是看曝光率，所以这个数据信息必须进行统计分析。

统计分析方法是在小红书应用程序上去搜索品牌关键词是否出现在几篇笔记中。

在投放广告前后，数据信息分别是多少，做好记录和比较，看看有无提高。

4.客户交互交换数据信息

客户相互交流数据信息有助于对客户相互交流的平台数据信息进行统计分析，可以根据此次广告费用/客户相互交流数据信息来衡量客户相互交流费用。

因此评价的内容是大家要非常注意的点，是现阶段消费者对商品的心态的真实反映。

5. 跟踪平台效果

投放笔记后，去搜索关键词会出现搜索下拉框，去搜索你的品牌单词；很有可能只会出现前两个字，还会出现你的品牌候选词。

要去统计分析这种实际效果是否存在，如果产品进驻了小红书APP，也可以看到产品在平台的排名是上升。

6.实际效果转换率

整体推进目标很可能不是立即转换，为了避免因为追求快速转换带来的品牌方损失及伤害；要对整个广告投放过程的总体流量有提前的计划和把控，计算好转换效果，如果不追求销售转换结果，可以将目标定位总体流量。

以上就是品牌进行小红书投放需要着重注意的几点，针对小红书的投放，品牌方要根据自己的实际情况来定。

在选择达人，get内容点，结合热点，熟悉平台的机制等重点上结合产品实际情况制定，这对于品牌投放，实现品效合一是最重要的。