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很多广告主在投放小红书广告时,往往会因为素材的原因审核不通过,或者是素材的质量差,导致转化效果不好,那么在投放小红书广告时,素材有哪些要注意的点呢?我们从小红书信息流广告和小红书搜索广告两方面入手,看看有哪些要求,以及有哪些行业案例!
一、小红书信息流广告
小红书信息流广告在发现页的第6位,依次往后+10的位置出现。有图文或者是视频的形式出现。那他们有哪些要求呢?
1、图文笔记
图文笔记的内容在1000字以内,600字左右;
图片尺寸要求在 1:1到 3:4 之间,仅支持.jpg和.png格式;
每篇笔记6~9张图片,封面图不能引起用户的反感,否则用户都不会点击进去了解。图片不能带白边,也不能带其他平台水印;
笔记文案不能单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂,也不能使用错别字,来代替那些平台不允许出现的词。
2、视频笔记
视频要求在60秒以内,仅支持MP4、MOV格式;
视频尺寸要求9:16,3:4或1:1,分辨率为720p左右,视频画面要求清晰,要不然用户的体验感就会很差;
视频帧率为25-30帧,编码格式为H264;
文案不能单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂,也不能使用错别字,来代替那些平台不允许出现的词。
我们可以看出,不管是图文还是视频,内容都不得出现平台的违规词,所以我们在制作素材时要注意这些,不然笔记就会被限流。
二、小红书搜索广告
小红书搜索广告在搜索页的第3位,依次往后+10的位置出现,有图文视频和H5的形式,其中图文和视频笔记的要求与信息流广告一样,接下来我们就看一下H5的素材要求。
图片尺寸:宽高3:4或者1:1(宽至少500px);
图片格式:仅支持PNG、JPEG;
图片大小:Zui大值为10M
清晰度:图片的清晰度至少为72DPI及以上
文案:25个字以内(不区分中英文)
落地页链接:支持小红书内链也支持外链的挂载;
三、案例分析
留学:目标人群有两类,一种是18-25岁有自主决策能力的留学生,二是35-50岁的留学生家长。留学中介无试听课,所以可以针对用户的痛点、留学干货、线下留学展会等方向制作素材。
下边这个留学案例是图文笔记,封面的内容明确了辅导留学生的数学科目,笔记的文案写的也非常清晰,把辅导班的优势充足的展现了出来,用户感兴趣的话,也可以立马去咨询。
小红书广告留学素材分享
所以说一个好的素材内容是非常重要的,广告主在后续的素材准备中也要做到目标明确,内容吸引人。这样才能提高广告的转化。
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