短视频在信息流广告投放中占比已经越来越高，抖音作为最热门的短视频平台，围绕其进行成本优化非常具有价值。下面一起看下抖音广告投放如何提效和优化成本！

1.提量指导
日常投放过程中，首先要进行提量指导，以2万到5万举例，从2万提升到5万块钱，主要有三种情况。
第一步是基建，账户数量上，日新建计划数，包括周上新数，都是有一定要求的；
第二步多账户并行，像投资一样，尽量不要放在同一个篮子里，多个账户齐去做，投放可以分摊跑量的压力，是比较重要的；
第三步比较重要，就是充足的素材竞争力。很多商家反馈，见了很多广告，重复去复制，来回搭建，跑量并没有好的提升，就是因为素材竞争力不够，其实要大量去做素材补给，去提升CTR和CVR，带来的跑量才是正向和积极的。

2.成本情况
成本特别吃历史转化成本，历史转化成本越稳定，那么放量投放的成本越低，可能比控成本计划的成本还低一些，历史转化成本不稳定的，那么成本浮动会很大。
转化成本也是人群精准度的数据之一，账户投放初期，不建议使用这个功能，成本不稳定而且没有赔付。
因为不用填写出价，只需要填预算，刚开始使用一定要小预算300、500跑出几条计划的数据，看下消耗速度和转化成本再逐步加大预算，一个直播间刚开始第一次使用的时候千万不要设置几千的预算，不然可能会面临跑飞的情况。

3.成本优化
日常投放当中的成本优化问题，关于成本优化从三个环节去做讲解：
① 及时盯盘：对于广告优化师而言，及时盯盘是非常重要，像日常的超成本、空耗问题，如果及时调整，可以做好止损的动作。同时要保持新建计划的均匀，比如早中晚，可以分摊流量去搭建广告计划。

② 先起量再调价：起量之后可以小幅度下调出价5%—10%的比例来优化广告成本，这里会有人说，降20%或30%行不行？其实在流量趋势同环的情况下，加价曝光后，如果流量无明显减少，属于是恰当的压价，这种是OK的。

③ 需要充足的素材竞争力：ECPM值提升上去了，CTR和CVR也上去了，这时才有下调出价的资本，如这些值都比较低，仍然选择下调出价，虽然成本低下去了，但是以牺牲跑量为前提是不正常的。