一、产品概述

完成快手广告开户后，可以使用智能托管，它是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供广告冷启动拿量、跑量期稳成本、衰退期延长等一系列全生命周期自动化智能投放的产品。

广告主对智能托管项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升广告的效率。

二、产品说明

1.什么是智能托管

智能托管是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供广告冷启动拿量、跑量期稳成本、衰退期延长等一系列全生命周期自动化智能投放的产品。

2.智能托管原理

广告主对智能托管项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升广告全生命周期的效率与效益。

3.智能托管产品优势

自动化搭建与投放，智能实时盯盘，提升投放效率降低广告主在广告创建时间和精力成本，基于实时流量与数据高效分配预算

提升冷启动通过率

快手广告开户平台基于算法智能优化定向，可投放优质人群，提升投放初期冷启动通过率

稳量期优化成本、延缓衰退

接入平台已有工具能力，广告组+创意重重优选，优化成本，延长投放周期

4.智能托管使用建议

初期投放，可以将预算/索材集中的少数几个项目，投放量级和成本趋于稳定后，再根据素材上新的节奏适当补充项目

*账户选择：新老账户均可

*项目创建：原则上有新素材产出再新增项目，不建议使用非原创素材!

若无足够新素材产出，也建议新项目新素材占比7成+，老素材使用历史较好的素材

不复制(定向+素材)基本一样的项目

托管初期会搭建大量广告组，先起量再稳定成本，同时启动的项目越多，初期成本波动会较大，可以拉长周期观察

*定向设置

设置基础定向即可，托管扩量逻辑与手动计划不一样若有人群包，前期会按照人群包投放，托管会视实际效果突破ROI客户建议可根据现有效果好的定向进行设置，有利于前期迅速积累转化数据

*创意搭建

一个项目尽可能多上传不重复的新素材若其他设置(如定向)基本一致，一个素材不上传多个项目

*出价设置

项目初始出价至少与手动搭建广告组出价持平

*预算设置

建议测试预算较少的客户，可以将预算集中到几个托管项目中，保证托管有机会充分探索

*项目编辑

项目搭建后除预算、出价、地域、时间段、监测链接、项目启停外，其余均不可修改，搭建前先做好规划