一、什么是次留双出价 ?

1、产品介绍&优势

以激活为前置转化目标，并设置次留为深度转化目标，系统预估用户深度转化行为，保证跑量的同时，同步优化深度转化率

1. 基本公式:转化目标出价/深度转化目标出价=目标深度转化率 (激活出价/次出价=目标次留率)

2.产品优势: 通过模型投放深度转化，优化前后端效果，在效果提升的前提下量级有保障

3.推荐客户:广泛适用于各行业，考核目标为激活成本&次留率的广告主

2、产品介绍&优势

用次留双出价 ?

如果一个产品从未回传过次留数据，建议先回传1-2周数据再投放次留双出价如果回传次留数已超过2周，1可以直接投放次留双出价

模型原理

1、模型预估是unit粒度，因此在广告主没有给我们回传过数据就投放次留双出价的情况下，模型是按照大盘整体去做预估。

2、不同行业、不同产品以及不同unit的差异会非常大。

3、结论:建议广告主回传1-2周数据，在模型充分学习的基础上再投放次留双出价，避免浪费预算

二、次留双出价如何投放 ?

01、登录快手广告推广后台进行操作

深度转化目标选择[次日留存)

1、转化目标选择[激活]

2、需分别设置转化目标出价及深度转化目标出价

案例：

广告主设定目标转化 出价( 激活)为6元，深度 转化出价(次留 ) 为15元则目标次留率为40%，次留 双出价会在优化激活成本稳 定在6的同时，实现40%的次留率目标。

02、次留双出价投放玩法

三、各阶段关键重点及诀窍

起量阶段

1激进出价( 建议1.2倍 )，尽快拿到流量用于模型学习

2、次日产生留存后及时回传数据，用于模型纠偏升级

3、重点关注效果变化趋势，不随意关停计划，不大幅修改出价以保持模型连续性积累( 23天=第1天产生激活+第2天产生次留并回传数据，第2天模型优化并应用 )

放量阶段

1、后期稳定投放，及时追加预算，提高优化模型价值

2、不断丰富素材，并保持计划的更新，保证快手广告推广创意的新鲜度及明星计划的培育产出，提升转化率

关键诀窍

保持数据回传的及时性和准确性( 第1天激活，第2天产生次留并回传)

谨慎调整出价，注意频次和幅度(1次/天，调价幅度< 10%

每次新建3-5个广告组同时跑( 降低因“用户后续行为滞后、数据回传及时性等因素，导致模型预估偏低，整个广告组跑死或难以度过冷启动”的偶然因素影响

四、基于不同投放阶段，各维度的配置优化侧重点

五、各场景出价建议及unit配比

次留率达标的各类场景出价建议

场景1:次留率达标，想提量该怎么出价 ?建议: 适当同比例提升激活及次留出价( 根据客户对成本的承受能力，适当提升)

场景2:次留率达标，但是激活及次留成本偏高，该如何出价 ?建议 : 适当同比例下调激活及次留出价( 会影响拿量 )

关于设置

1.激活+次留双出价两种出价组合投放

2、两种投放方式保持unit数同比例新建(建议1 : 1配置 )，根据次留双出价跑量情况逐步放开次留双出价的预算

次留率不达标的各类场景出价建议

场景1 : 次留成本达标，但是次留率偏低，该如何出价 ?建议:次留出价不变，可以适当提升激活出价来实现

场景2 :次留率及次留成本都不达标，该如何出价 ?建议: 激活出价不变，先小幅降低次留出价观察成本的变化情况如果次留成本达 标了则相应的次留率也会提升，如果次留率提 升后仍达不到目标值，则再小幅提升激活出价，逐步来平衡。

说明:次留率持续不达标时，为了优化效果，模型会限定流量范围( 影响跑量 )，这时可以适当降低目标次留率( 例如激活出价不变，提升次留出价 ) 给模型预留学习时间( 建议观察1周)

六、次留双出价案例

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