在小红书聚光平台上进行广告投放时，你是否经常会遇到一些计划跑量的问题，比如低消耗、零消耗、成本飙升或者效果变差等。这些问题可能会对广告投放的效果产生不利影响。基于三年的投放经验和无数次实战，为大家提供一份详尽的问题汇总和解决方案，帮助你对照问题调整计划。

一、低消耗问题

信息流计划低消耗原因及解决办法：

计划问题：时段设置过窄、预算设置过低可能导致低消耗。解决办法是Zui大化投放时间段，并将预算提升至目标出价的5倍以上。

单元问题：定向设置太窄、目标成本设置过低也会导致低消耗。解决办法是放宽定向范围，使用智投或通投，调整出价，并参考之前的笔记制定调价策略。

创意问题：笔记阅读率和转化率过低会影响消耗。解决办法是使用动态创意，调整封面和标题以提高阅读率，增加互动性的句子以提高转化率。

搜索计划低消耗原因及解决办法：

关键词数量少：增加关键词数量以提高消耗。

关键词匹配方式过窄：选择OCPX模式并采用不匹配。

关键词出价低：使用关键词工具查询参考出价，并在此基础上适当上浮。

关键词与创意关联不强：按词类分类计划，避免混合投放。

二、无消耗问题

无消耗问题可能由以下原因造成：

账户问题：检查账户是否存在异常，如资质问题。

计划问题：确认计划是否正常开启，投放时段是否有效。

单元问题：检查出价是否设置错误，如将线索出价错误设置为CPC出价。

创意问题：确认创意是否处于待审核或被拒绝状态。

三、计划成本飙升问题

成本飙升可能由以下原因造成：

操作问题：不恰当的计划调整可能破坏原有模型。解决办法是将出价调整至预期成本的-120%，并进行正常操作，如提升预算，回到之前的模型。

计划效果衰退：素材效果衰退导致成本上浮。解决办法是检查创意阅读率及互动率走势，及时修改或更新素材。

定向问题：定向选项中存在波动偏差。解决办法是调整定向，缩小范围。

转化组件问题：检查是否存在点击问题。

大盘问题：特殊电商节点或其他大盘流量波动。解决办法是控制好预算，甚至适当降低预算，做好提前准备。

四、计划效果变差问题

效果变差可能由以下原因造成：

计划效果衰退：素材效果衰退导致计划问题。解决办法是短期修改素材，持续创作新素材，创建新计划，保持账户活跃。

操作问题：频繁调整时段、出价或定向可能导致模型不稳定。解决办法是尽量减少操作频率，稳定模型，尽量只做预算调整。

大盘问题：特殊电商节点或其他大盘流量波动。解决办法是控制好预算，做好提前准备。