腾讯广点通（ADQ）广告样式介绍以及投放流程

发布时间：2024-11-25

腾讯广告投放管理平台（AD.QQ.COM），是为广告主提供的一站式广告投放系统，可触达腾讯生态包括微信朋友圈、微信公众号与小程序、QQ、腾讯信息流、腾讯音乐、腾讯新闻与腾讯视频、优量汇等全域流量，同时，通过广告管理、报表、资产等多种能力，帮助广告主实现营销推广的目标。下面我主要介绍一下这几个流量版位和腾讯广点通账户投放。

一、朋友圈广告

微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。

通过整合亿级优质用户流量，利用专业数据处理算法，朋友圈广告为广告主提供了一个国内的互联网社交推广营销平台。

支持的广告样式：

图片[2]-腾讯广点通（ADQ）广告样式介绍和投放流程-巨量笔记

二、公众号广告

微信公众号广告是基于微信公众平台生态，以类似公众号文章内容的形式在包括文章底部、文章中部、公众号互选广告、视频贴片等四个广告资源位进行展示的内容广告。

通过整合亿级优质用户流量，利用专业数据处理算法，公众号广告为广告主提供了一个成本可控、效益可观、精准定向的互联网内容营销平台。

支持投放的广告位：

图片[3]-腾讯广点通（ADQ）广告样式介绍和投放流程-巨量笔记

三、小程序广告

微信小程序广告是一个基于微信小程序与小游戏生态，利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准触达的广告投放系统。

广告位在小程序页面内，由小程序流量主决定实际播放位置，流量场景丰富多样。

支持投放的广告位：

图片[4]-腾讯广点通（ADQ）广告样式介绍和投放流程-巨量笔记

四、视频号广告

微信视频号广告是基于微信生态体系，以视频号相关能力在微信朋友圈、公众平台流量场景内进行展示的内容广告。

视频号广告涵盖内容广告与程序化广告。一方面，支持广告主与视频创作者通过互选合作，达成更优质的内容广告；另一方面，通过整合亿万优质用户流量，利用专业数据处理算法，结合视频号直播能力与行业组件能力，为广告主提供成本可控、效益可观、有效曝光的广告形式。

投放的广告形式：

|视频号互选广告|视频号直播推广|视频号动态推广 |

图片[5]-腾讯广点通（ADQ）广告样式介绍和投放流程-巨量笔记

五、搜一搜广告

搜一搜广告是用户在微信内搜索时，根据用户搜索词展示的搜索广告。

通过覆盖微信生态内 10+ 搜索场景，搜一搜广告为广告主提供了承接微信用户商业化搜索意图的广告投放体系。

支持的广告样式

|超级品牌专区|搜索结果广告|

图片[6]-腾讯广点通（ADQ）广告样式介绍和投放流程-巨量笔记

六、广点通（ADQ）账户投放介绍

腾讯广点通的账户是独立开设的广告账户，只需要提供相关的资质就可以开设广点通账户，基础的开户资质包括：营业执照、法人身份证正反面和产品资质（不同类目的产品需要不同的资质，具体的您可以咨询我方客服）。一个主体可以开设很多个账户，不同的行业类目需要开设不同的广告账户，一个广告账户只能投放该行业类目里面的产品。

广告账户开好之后如需投放视频号原生广告则需要进行视频号认证和广告位加白，等加白通过之后可以进行搭建计划投放。如投放其他的广告版位则在账户开好之后就可以开始搭建计划投放了。

1、搭建商品库和录入商品。目前腾讯广告走的是商品广告的形式，所以必须要在广告后台搭建商品，填写商品信息，然后才能搭建计划，不然是无法进行下一步的。具体的流程是资产-商品库-新建商品库-录入商品。这里有个需要注意的地方在于商品链接，商品链接需要选的是微信小程序，然后填写小程序的原始ID和小程序链接。另外所有标*（星号）的都是必须填写的。

图片[7]-腾讯广点通（ADQ）广告样式介绍和投放流程-巨量笔记图片[8]-腾讯广点通（ADQ）广告样式介绍和投放流程-巨量笔记图片[9]-腾讯广点通（ADQ）广告样式介绍和投放流程-巨量笔记图片[10]-腾讯广点通（ADQ）广告样式介绍和投放流程-巨量笔记

2、搭建计划。在商品库弄好之后就可以开始搭建计划了，搭建计划需要勾选好对应的商品（商品广告-腾讯广告系统通过对商品信息的了解投放给可能会购买的人群），然后选择需要投放的广告版位，微信视频号广告版位只能单独投放，其他几个流量版位可以多版位联投，如果您选择自动版位那投放的版位将限制在腾讯内容平台（腾讯新闻、QQ浏览器和优量汇）。

图片[11]-腾讯广点通（ADQ）广告样式介绍和投放流程-巨量笔记图片[12]-腾讯广点通（ADQ）广告样式介绍和投放流程-巨量笔记

3、设置定向。由于前段时间腾讯下线了行为兴趣和人群包功能，所以目前基本上都是走通投或者智能定向的模式，只能简单设置地域、年龄和性别等基础的人群定向，在加上一些网络的辅助定向，当然如果您有较多的一方人群（建议和投放产品属于同类目）也可以上传到人群包作为种子人群投放使用。其中需要注意的是地域设置的时候地点类型必须选择常住地，其他的地点类型将会出现计划搭建报错。图片[13]-腾讯广点通（ADQ）广告样式介绍和投放流程-巨量笔记

4、配置创意。如果您投放的是视频号版位，那么广告素材就是您视频号主页里面的视频，因此您需要提前在视频号上传视频，然后才能选择对应的视频作为广告素材，当然目前广告后台自定义上传视频能力已经上线了（需要开白）。如果是其他的广告版位则需要先确定投放的创意形式，然后根据创意形式上传对应的素材，主要的创意形式就是两大类图片和视频，又细分为横版大图和竖版大图，横版视频和竖版视频，一般来说以横版大图、横版视频和竖版视频为主。图片[14]-腾讯广点通（ADQ）广告样式介绍和投放流程-巨量笔记

创意设置好之后提交就可以进入审核侧了，按照目前腾讯审核规则必须在广告账户有余额的情况下才能进入审核队列，账户没有余额计划是不会进入审核队列的。另外还有一个需要注意的是创意应当符合腾讯广告的审核规则，创意审核通过率过低会被配置自动拒审，多次创意审核通过过低会封停账户，如果上传严重违规素材将会直接将主体拉进黑名单（也就是这个主体所有的广告账户都无法过审计划）。

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